很多中国男性学生时代就养成了观看NBA的习惯，即便在课堂上藏起手机偷偷关注赛况也成了难忘的经历，不过近来有关NBA收视率下滑的传闻不断360雨燕直播吧，让人不禁疑惑联盟的经济状况究竟出了什么状况，为何如今观看NBA的人越来越少

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一、NBA没人看了？

根据中国新闻周刊披露，2024/25赛季NBA在历经四个月休战之后，于北京时间十月二十三日启动，目前时间已过去将近二十天。新赛季首场比赛中，冠军头衔保持者波士顿凯尔特人队高高挂起了第十八面总冠军标志，而NBA顶级球星詹姆斯与其子布朗尼一同为洛杉矶湖人队效力的景象，也终于得以实现

今年NBA获得了一份规模庞大的版权协议，合同期限长达11年，总金额高达760亿美元，与康卡斯特、迪士尼和亚马逊共同参与，比之前的合约有了显著提升。目前在美国，NBA的主要转播平台包括ESPN（隶属于迪士尼）和TNT。

根据相关新闻报道，新赛季ESPN播出的头两场对决，即雄鹿对阵76人以及太阳迎战快船，其平均收视人数为160万，较2023年文班亚马在NBA常规赛的首场亮相时减少了42%。

十月二十五日，在中国标准时间，TNT转播的马刺与独行侠的对决吸引了145万名观众，同比减少了29个百分点，而次日步行者与尼克斯的较量，关注人数仅为83万，甚至无法与大学橄榄球赛事相比。

美国媒体《体育商业日报》进行了相关统计，2019-2020赛季标志着NBA电视观众开始出现明显变化，ESPN与TNT的收视率相比前一年度，直接出现了超过20%的显著下降。

同样地，工人日报六月份的一篇报道指出，今年早些时候凯尔特人队与独行侠队的NBA总决赛吸引了1131万的观众，五场比赛的平均收视率为5.8%。这一数据仅排在2020年总决赛之后，是有记载以来收视表现最差的一次，并且是自2007年（马刺对阵骑士时观众为929万）以来观众规模最小的一次。

媒体观察发现，NBA总决赛的观看人数减少，主要因为独行侠与凯尔特人的核心球员号召力不够强，虽然欧文、东契奇、塔图姆和杰伦布朗都是顶尖运动员，但在名气和影响力方面，确实不如詹姆斯、库里、杜兰特等球星，另外，两队之间的实力对比悬殊，导致公众的关注度不高。

根据澎湃新闻报道的情况，NBA的收视情况在2013至2014赛季时下降到了2以下，此后就未曾恢复到之前的程度，并且在随后的几年里一直处于非常低的水平，就算把受到疫情影响的2019至2020赛季和2020至20221赛季排除在外，收视率的下降趋势也没有得到扭转。

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二、NBA经济到底怎么了？

篮球界最具影响力的赛事，始终备受瞩目，观看人数和兴趣度都非常高。不过近些年，赛事的关注度逐步降低，这个现象引起了很多人的注意，赛事究竟发生了什么变化？我们应该怎样分析这个情况？

首要原因在于 NBA 球星缺席导致关注度下滑。球星一直是 NBA 观看人数的关键驱动力。诸如迈克尔・乔丹、科比・布莱恩特、勒布朗・詹姆斯、斯蒂芬・库里和凯文・杜兰特这些球员，都具备数量庞大的支持者群体。这些球迷不仅会守在屏幕前关注他们的赛事，还会购买相关纪念品，为俱乐部和联赛创造丰厚的经济收益。迈克尔・乔丹在事业最高峰阶段，他的比赛关注度持续刷新记录，推动了整个 NBA 的国际传播，他的个人形象与 NBA 有着紧密的融合，Air 系列运动鞋更是代表了篮球领域的标志性符号，为 NBA 和耐克都创造了丰厚的经济回报。科比・布莱恩特的比赛风格和个人魅力，令世界各地的无数球迷为之倾倒，他的每一场比赛都备受瞩目，尤其是那些决定胜负的关键对决，其收视情况更是达到了令人惊叹的高度。

目前，NBA 的关注度不断降低，这与明星球员培养出现断层现象有很大关系。美国篮球界新一代的杰出选手尚未涌现，他们无法像库里、詹姆斯和杜兰特那样，拥有极强的市场影响力。尽管当今年轻球员中不乏天资出众的选手，但在整体影响力上，他们仍存在不足。这些球员在商业合作、国际声誉以及对比赛关注度提升方面，都无法与上一代巨星相比拟。另外，新生代运动员在个人形象建立和世界范围宣传层面，缺少前辈们那样完善的商业活动规划。

以往依靠出色的赛场发挥、新闻报道以及官方的大力支持，能够打造出耀眼的球星，但现在传播渠道纷繁复杂，运动员承受的挑战和负担也随之加重，而且组织在培养明星时必须兼顾各俱乐部和选手的权益，因此这也让成名之路变得更加困难。诸如，在社交平台期间，运动员的任何言论举动都可能被过度解读，不利消息或许会损害运动员的声誉和经济效益，进而对机构的明星培养方案造成阻碍。

此外，赛事状况亦在影响NBA的经济效益。现行规则致使优秀球员需承受极大运动量。赛季时间过长，连续多场比赛，这些都严重损害了运动员的身体机能。许多杰出运动员因此饱受伤病之苦，对其职业生涯造成显著影响。一些声名显赫的球才子，由于身体出现故障，水准急剧降低，干扰了他在赛场上的发挥，也降低了他的市场分量。当球才子因病无法正常参与比赛时，支持者的观看感受会严重受损。

球员因伤或注重保养而选择不参加比赛的现象愈发常见。对于投入重金购票或付费观赛的观众而言，这种情况十分令人沮丧。如果球迷频繁遭遇心仪球员缺阵的状况，他们对球队以及整个联赛的依恋感会逐渐减弱。从经营层面分析，这表示球队能吸引的观众数量或许会下降，合作商也可能重新考量同队伍或运动员的联手事宜。比如，某个合作方发觉其支持的运动员时常不上场角逐，造成自身企业形象宣传效果不佳，他们或许会削减合作资金，转而寻找其他宣传效应更显著的伙伴。这一变化势必引发连锁影响，波及整个联赛的财务运作。

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第三, 短视频的迅速发展也在对NBA造成冲击, 这种影响从更广阔的视角来看, 是时代变迁带来的严峻考验, NBA因此承受着巨大的压力, 在电视普及的年代, 由于缺少精彩的长视频节目, NBA激烈的赛事成为了大众最热衷的娱乐, 观众们习惯在固定时段守在屏幕前收看比赛实况或重播, 但如今短视频时代来临, 各类信息量激增, 内容呈现爆炸式态势受众的注意力极易被其他事物吸引，他们倾向于选择更有意思、更契合个人数据画像的短视频内容，这类视频通常信息精炼，引人入胜，便于扩散，可以填补人们零散时间的消遣空白，而NBA赛事这类时间较长的视频则需要观众投入更多的时间和精力进行欣赏，因此其吸引力正在慢慢减弱。

当前，受众的休闲活动偏好出现了显著变动。当代社会，人们的生活步调加快，时刻变得零散。他们期待在有限时间内享受丰富多样的休闲体验。短视频应用借助系统筛选，为顾客推送定制化信息，契合了人们即时满足休闲渴望的情形。相比之下，欣赏篮球联赛则要求参与者拥有较充裕的闲暇，并且必须专注投入。这种消费倾向的转变导致 NBA 的潜在受众范围收窄，特别是年轻群体，他们更愿意在空闲时段观看简短的影像内容，而不是参与一场持续两个多钟头的篮球竞技。

中国球员的缺席对NBA造成了一定影响。姚明在NBA效力期间，是中国人观看NBA的鼎盛时期。姚明作为中国人在NBA的代表性人物，他的每一场比赛都牵动着无数中国球迷的心。他不仅是休斯顿火箭队的灵魂人物，也是中国篮球的荣耀象征。他的出现，让中国市场的关注度推向了前所未有的境界。在中国，姚明的球衣、火箭的周边商品等NBA相关物件，销量十分可观。此外，NBA在中国的转播权，也因姚明的知名度而大幅增值。众多赞助商纷纷利用姚明在中国的人气，举办与NBA有关的宣传活动。

目前NBA赛场缺少中国球员的身影，导致中国球迷对这项运动的关注度慢慢减弱。尽管NBA也在积极拓展中国市场，比如举办中国赛季之类的活动，但由于缺乏中国选手的深度介入，这些举措的效果并不显著。中国民众对NBA的认同感，已经无法与姚明效力时期那样强烈。

因此，NBA当前遭遇收视下滑和财政难题等诸多困境，这些现象是多种原因叠加造成的。尽管NBA作为一家根基深厚且擅长商业运作的体育组织，依然有可能借助变革与创新来化解危机。不过，NBA已经到了非转型不可的阶段，能否成功突破正面临严峻考验，这考验着联盟管理者们的智慧和能力。当一个时代过去的时候，NBA能否迎来一个全新的时代呢？